Первоначальное сообщение
| amber
Руслянин
  |  "РЕКЛАМА ПЛОХАЯ… КОТОРАЯ ЕСТЬ, НО ХУЖЕ…"
, Tue 25 Sep 03:18: 
«Пусть все народы мира, хотят они того или нет, знают, что мы готовы заплатить любую цену, принести любые жертвы, поддержать любого союзника и противостоять любому врагу во имя того, чтобы обеспечить будущность и победу свободы. Да не будем мы вести переговоры из страха или страшиться вступать в переговоры. Поэтому, мои соотечественники-американцы, не спрашивайте о том, что может сделать для вас страна. Спросите, что можете сделать для нее вы».
(из инаугурационной речи президента США Джона Кеннеди, 20 января 1961 г.)
Казалось бы, грех рассуждать о «мелком» национальном на фоне мировых катаклизмов. Однако невозможно молчать о вещах, ежедневно отравляющих общественное сознание в России вообще и в каждом из ее 89 регионов в частности. Например, о телевидении и телерекламе. Кто-то может выдавать последнее за некий поп-арт, однако на поверку все гораздо проще и одновременно страшнее - на современном рынке товаров и услуг поддерживать устойчивые покупательские предпочтения без предварительной промывки мозгов целевой аудитории практически невозможно.
Реальные движущие мотивы рекламы ничто иное как «чес» «лоха ушастого». Кто в этой игре «лох» и что такое «чес», надеюсь, объяснять не надо. По сути своей она напоминает бои без правил. Используются самые современные средства воздействия на психику. Берутся краткие логически взаимосвязанные ассоциативные фразы, оглушающий звук, кричащий цвет, наконец, лица и голоса уважаемых (в прежних своих амплуа) актеров, ведущих и деятелей поп-культуры,. Добавляется щепотка таланта некоторых режиссеров и клип-мейкеров. Полученная субстанция умножается на энное количество повторов. Т.о. выпекается «райское яблочко», переев которого, рядовой обыватель превращается в часть покупательского стада…
Около года назад эту проблему пытались поднять наши законотворцы. Как и следовало ожидать, ничего из этой затеи не вышло. Поскольку оказались взяты «за живое» крупные рекламные агентства, были немедленно пущены в ход мощные лоббирующие механизмы.
Не стоит упоминать о том, что для участников рекламной индустрии этот бизнес означает неплохой кусок хлеба с маслом (и надо думать, не только с ним). Как наши пращуры истово молились богам стихий, царю-батюшке и мировой революции, так современные российские рекламодатели и рекламисты готовы лоб расшибить ради Златого Тельца. И меры в данном богоугодном процессе не знают. Другое дело, что нам как «рекламовзятелям» глубоко небезразлично, что «втюхивают» эти «добрые дяди».
Казалось бы, сколько копий сломлено и перьев затуплено в спорах на эту тему. Очевиден факт зомбирования общественного сознания и, вследствие этого, целенаправленного создания извращенного представления об окружающей нас действительности. Однако «воз» и ныне там. А бескомпромиссная борьба за тощие кошельки обывателей продолжает вестись с не меньшим ожесточением. Агрессивное наступление рекламы разного рода товаров и услуг на беззащитного российского потребителя можно сравнить только с войной, разрушительной и беспощадной.
Например, реклама пива и «жвачки» на российском телевидении идет под флагом двух «близнецов-братьев» - молодежи и секса. Конечно, было бы лицемерием отрицать у нас наличие и того и другого. Однако знак «равно» между ними ставить бы не следовало. А тем более возводить это в ранг передовой молодежной идеологии.
Ассоциации для переживающего гормональный взрыв недоросля используются самые «душевные» и доходчивые. Например, жвачка «Полистирол» позволяет «племени младому» скрытно (!) заниматься любимым (см. выше) делом в подъезде. На простой вопрос «Что мы делаем, когда собираемся вместе?» должен даваться столь же незамысловатый ответ – «пиво пьем» (затем догоняемся и снова пьем). Чем заканчивается чрезмерное усердие в таком «продвинутом» времяпрепровождении, предлагаю читателям догадаться самим. Отсюда следуют «знаковые» парадигмы молодежной поп-культуры:
А. Досуг без пива – время на ветер.
Б. Большие карманы в штанах нужны для пива.
В. Девушки не любят тех, которые без пива…
Еще одна расхожая рекламная мудрость – «лучше пиво в руке…». (Правильно, на кой она сдалась, эта девица, с ней проблем не оберешься. Надо какие-то усилия прилагать, гулять её, например, разговоры разговаривать, подарки дарить иногда. А тут выпил и все дела.
Безусловно, спекуляция на животных инстинктах и эгоцентризме простейший путь к кошельку молодежи. Но стоило бы задуматься о том, что наплевательское отношение к молодежной идеологии чревато проблемами в будущем. Недаром в Писании сказано: «Тот, кто малых сих соблазнит, тому лучше на свет не родиться».
Тупость и аморальность современной телерекламы не может не возмущать. Трагично, что деваться от этого безобразия некуда. Практически одна и та же реклама идет на всех каналах в любое эфирное время. Получается, что права смотреть то, что ему нравится, без нежелательных вставок наш телезритель лишен. Иначе как грубым вторжением в частную жизнь это не назовешь.
Не знаю как у вас, у меня после начала очередного сеанса рекламной «лапши» возникает реакция отторжения и рука сама тянется к переключателю. Увы и ах – после беспорядочного блуждания по каналам попадаешь на другой, но почти идентичный по содержанию рекламный блок, или, если повезет, на другую передачу. От такого, с позволения сказать, «просмотра» удовольствие получается ниже среднего, а суть происходящего на экране и вовсе ускользает. Однако истинный смысл всех этих затей вовсе не в этом. А в том, чтобы заставить человека потреблять, Неважно что, но желательно больше. Современные рекламные технологии демонстрируют, что в наше время слепить из любого подручного материала конфетку – плевое дело.
Таким образом, в сознании незадачливого телезрителя формируется совершенно неудобоваримый винегрет из кричащих обрывков рекламных клипов и жалких ошметков того, что ему в данный момент страсть как хочется посмотреть. Посильную лепту в «наше дело» (по итальянски, coza nostra) вносят сияющие как масляный блин физиономии шоуменов, безумные страсти из «мыльных» опер и жизнеутверждающие зарисовки государевых людей, живущих в коттеджах и ездящих на иномарках.
Поэтому нет ничего удивительного в том, что после телеигры «Как стать миллионером» в новую систему ценностей замечательно вписывается новый (супер!)проект «Алчность». Не буду спорить, что никогда не видел «мента» на джипе. Но (в норме) это должно быть стыдно и правилом вовсе не является. Зачем тиражировать отклонения? В результате подобных манипуляций с общественным сознанием в голове обывателя целенаправленно создается некая параллельная вселенная. Параллельная в том смысле, что с реальностью миллионов россиян она ни под каким углом не пересекается.
Попадаются и приятные исключения. Например, в свое время радовал разнообразием «Русский проект». Теперь он в бозе почил. Может потому, что в самом названии подразумевался некий смысл?
Самое забавное, что больше всего от телерекламы «достается» провинции. В Москве, по крайней мере, хоть один (свой) рекламный блок. В Новосибирске, например, по всем центральным каналам, а их большинство, сначала крутится московский блок, за которым следует не менее «увесистый» региональный. Таким образом, часто на 5 минут вещания приходится 5 минут «воды».
Не хотелось бы говорить о соблюдении законодательства о рекламе (за 1 час вещания одна и та же реклама не должна прогоняться более 2 раз!). Хотя такие подозрения тоже порой приходят на ум. Как же некогда, при «менее позитивном» президенте и «неэффективном» правительстве в стране имелся хоть один государственный, не отягощенный коммерческой рекламой канал.
Вот уже несколько лет он переведен на полный хозрасчет. Идея, что государственные СМИ должны служить источником чистогана, или преступная ошибка, или страшное заблуждение. Выстреливая в будущее из ружья, откат мы получим из ракетной установки. Дошло до того, что даже совершенно безобидной 15-минутной передаче «Спокойной ночи, малыши» не нашлось места на ОРТ по причине отсутствия в ней коммерческой рекламы. «Телепузики» у руководства применили разумный волюнтаризм и решили, что детским сказочкам больше подходит канал «Культура». Только вот ведь незадача – поскольку передача идет в прямом эфире, данная чадолюбивая передача реально выходит в Новосибирске в эфир в 23:45. Во сколько ее могут увидеть в Южно-Сахалинске, и думать не хочется. Пора подумать о переименовании передачи в что-нибудь вроде «Усните, неслухи!» или «Оттянитесь, перцы!»
Не хочется думать, что данная псевдопроблема поставила государственный (!) канал на грань выживания. Видимо, IQ малышей пока еще не достиг уровня понимания улетных креативных идей великих московских рекламистов и клипмейкеров.
Сегодня вроде бы, и правительство славное, и Дума конструктивная, и бюджет бездифицитный… Но что мы делаем с нашим будущим? Что в XXI веке будет определять самосознание россиян? Из коммерческого силоса национальной гордости великороссов не слепить! Неужели у спонсоров и производителей этой, с позволения сказать, «видеопродукции», нет детей?
К слову сказать, в являющихся для отечественных западников образцом для подражания США до 21 года ни одному гражданину даже к пиву прикоснуться нельзя, а с открытой бутылкой на улице появиться в любом возрасте вообще боже упаси! Не говоря уже о том, что реклама идет не на всех каналах.
Вы когда-нибудь прислушивались к тому, о чем говорят тинэйджеры? Опустим вопрос обилия непечатных выражений – сами когда-то были такими. Оставим в стороне подростковое стремление самоутвердиться и стать своим «в рубаху» для сверстников… Но жить «тем», кто намедни больше выпил пива и круче блевал… Будут ли люди нового поколения думать не только о «себе, любимых» и максимальном ублажении плоти, зависит от всех нас здесь и сейчас. Ибо из-за бездумного отношения к будущему нации часовой механизм адской машины самоуничтожения уже запущен.
В свое время факт победы рекламистов над требованием ограничить рекламу на телевидении преподносился как торжество прогресса над мракобесием. Как часто благими намерениями вымощена дорога в ад! Во-первых, рекламная вакханалия на всех телеканалах отнюдь не оправдывается необходимостью закупки бразильских «мыльных опер» и третьесортных американских блокбастеров. Во-вторых, еще более сомнительна сама эта необходимость. Ничего не имею против первых, у них есть своя, хоть и не очень «продвинутая» аудитория. А о воспитательном эффекте вторых я и вовсе промолчу. Удивительно не то, что столь бездарно написанные сценарии и столь низкого качества актерскую работу кто-то вообще соглашается «потреблять». Гораздо более странно, что российские теледеятели столь низкого мнения об отечественной аудитории. Или они считают, что россияне «все съедят»? Или пытаются равнять скорость нашего зрительского «каравана» по скорости самого медленного верблюда? Но мы-то с вами не верблюды. В чем же тогда заключается смысл государственной политики в области СМИ?
Не лучше ли деньги, потраченные на закупку откровенной халтуры и ширпотреба, направить на производство национальной кинопродукции? Не пора ли вспомнить о патриотизме? Почему наши «заклятые» друзья-американцы даже мировые киношедевры предпочитают смотреть в виде т.н. «римейков»?
Получается, что общественные интересы в нашей стране никому не интересны. Поскольку не приносят «навара». Выходит, что современная российская плутократия (называть ее демократией язык не поворачивается) есть свобода плюрализма для власть предержащих и волеизъявления для денег имущих. И хотя де-юре свободы существуют для всех, де-факто без денег они мало осуществимы. Не потому ли в России каждый уважающий себя бизнесмен стремится стать политиком, а каждый видный политик рано или поздно становится крупным бизнесменом. Формула проста – в новой России деньги дают власть, а власть стремится к деньгам.
С учетом вышеизложенного победа прогрессивных рекламистов над морализирующей общественностью представляется мне пирровой. Как показала практика, смешение вместе общественного и коммерческого приводит к победе эгоистических интересов узкой прослойки коммерсантов над интересами всего общества.
Воспитывается человек будущего, который все «съест» – «фанеру» и откровенную халтуру, кривые физиономии и заикание дикторов центрального телевидения, откровенное хамство шоуменов, несовпадение сетки передач во времени и пространстве и одни и те же фильмы приблизительно в одно и то же время на разных каналах…
Кстати, «по информации не назвавших себя источников в Госдуме», вскоре законодатели могут разрешить рекламу спиртного в СМИ и на улице. И тогда, наверное, у нас «пойдет совсем другая жизнь». Которая деревне Савиново и не снилась!
P.S. Желающих поворчать со мной милости просим. Конструктивные предложения и замечания приветствуются. Остальные могут идти… смотреть телерекламу!
Amber
[this message was edited by Amber on Thu 27 Sep 05:17] |
| Ответы:
| |
|
|
