Первоначальное сообщение
| Rossiyanin
  |  "МАТРИЦА.РУ"
, Sun 1 Jul 01:45 
Матрица.Ру
Параллельные миры пиара
Апокалиптическая записка:
«Население страны как бы переселилось в сказочный мир. Граждане ждут одной-единственной картинки, всегда очень простой, из которой ясно, кто хороший, кто плохой, где зло и кто защитник. Причем сюжет и все герои могут перемениться – тогда вдруг появляется новая сказка, а предыдущая стирается из сознания. Скажем, Ельцин вчера – это наше все, завтра Ельцин – главное зло и главная угроза. Это похоже на шизофреников, у которых один отсек личности не сообщается с другим. Общественное мнение замкнулось на телевизор и оказалось управляемым картинками. Поэтому телевизор, "ящик" стал инструментом власти. Меняется картинка – меняется поведение масс».
Глеб Павловский
Если в 1997 году американский фильм «Плутовство» или «Хвост виляет собакой» (о том, как для спасения репутации американского президента была симулирована целая война) был пророческим, то фантастическая антиутопия 1999 года «Матрица» с выходом опоздала. «Цифровой мир», нарисованный для миллионов людей, чтобы они рефлекторно производили энергию, необходимую для жизнеобеспечения Системы – уже давно действительность для одной шестой части суши. Сначала этот мир рисовали для одного невменяемого президента, потом – для электората, и параллельно художники учились «виртуализовать» и самих себя.
С приходом в пиар Павловского и павловских создание нашей «матрицы» завершилось. Нейролингвистическое программирование (НЛП), «страшное оружие», изобретенное западным пиаром, в России приняло самые крайние, традиционно беспредельные формы. Если мы пьем, то уж, пьем. Если мы пиаримся, то, уж на всю катушку. Поэтому и неверно для нас стало определение пиара как «связь с общественностью». Ввиду, хотя бы, отсутствия таковой. Пришлось эту «общественность» смоделировать. Но об этом позже. Таким образом, пиар стал существовать самостоятельно, независимо от реальности и создавая из воздуха все необходимые для своей целостности виртуальные компоненты. Даже такие, на первый взгляд, существенные, как фигура президента страны. Пиар стал самодостаточен и, как следствие, независим от субъектов общественных отношений.
Действующие лица и исполнители
Точное определение понятия PR сейчас, не даст, пожалуй, никто. Ни одна каноническая трактовка не отражает российскую действительность в полной мере. А такие, как уничижительное «просто связи с общественностью» и эсхатологическое «тотальная манипуляция» – намеренно искажают реальную картину.
Многие полагают, что пиар – это старые добрые реклама с антирекламой и пропаганда с контрпропагандой, только переименованные по-новомодному. Это и так и не так. Родство очевидно, но есть и отличие: пиару и его жрецам удалось добиться независимости в главном: независимости от заказчика, от товара, человека или идеи, которых надо бы рекламировать, пропагандировать, продвигать и укоренять в сознании общественности. Если раньше (да и сейчас кое-где в отсталых сферах) товар считался хорошо отрекламированным, если его удавалось хорошо продать, то теперь хорошо отпиаренной идеей будет считаться та, факт продажи которой будет хорошо отпиарен.
Система, став самодостаточной, начала плодить внутри себя своих собственных виртуальных монстров живущих в собственном виртуальном мире.
Не прошло и полгода после выхода «Плутовства», как «реальный» Вашингтон, спасая репутацию «реального» Клинтона, разбомбил Югославию. Реально. Без обмана. Роберту де Ниро, исполнителю заглавной роли в фильме, пришлось публично выступить с одобрением бомбежек. Виртуальный «тайный советник» шагнул с экрана и сыграл роль реальной кинозвезды. Иначе было нельзя.
Так наступала новая эпоха: монстры, прорываясь в реальность, получили возможность ее изменять в соответствии с идеалами пиара.
Война и PR
Где-то в самом начале кампании «преемник» по «легитимной передаче власти новому президенту» Путину, стала активно распространяться шутка о том, что главное пиар-агентство в России – это Кремль. Судя по стилю, запустил ее Павловский, явно имея в виду под псевдонимом «Кремль» себя самого. Ход сработал стропроцентно: все испугались.
Тем более что уж больно эффектным было начало кампании – лозунг «мочить в сортире» и вторая чеченская война. С профессиональной точки зрения это было чудовищной наглостью: после бомбежек Югославии повторить тот же сценарий, да еще в превентивном режиме – не для спасения рейтинга президента, а для завоевания популярности кандидатом. Все равно, как если бы Клинтон разбомбил Югославию для того, чтобы струхнувший американский истеблишмент принес ему Монику Левински на блюдечке с голубой каемочкой: на, дорогой, употребляй девочку, только расслабься и не шали.
Иллюзий насчет происходящего не было ни у кого: война задумана была пиаром, чистейшей воды виртуальной реальностью. Ужас вызывало именно это. Не цинизм политиков, способных развязать войну в корыстных целях, а виртуальность, ирреальность всего якобы происходящего. Страна оцепенела. Молодежная часть генофонда отправилась умирать на Кавказ. Политический мир, как зомби, пустился в пляс под одну дудку.
Возможно, пример брали с Шойгу: вот катастрофа, а вот герой на ее фоне. Новинка заключалась в том, что катастрофа была хорошо спланирована.
Глеб – всему голова
Павловский словно родился для того, чтобы стать олицетворением пиара – гадкий карлик с усложненной речью, повадками неразоблаченного гея и темным провокаторским прошлым. Как и положено настоящему фанатику своего дела, он не преминул инфицировать вирусом пиара себя самого – и теперь множит варианты своих биографий, кропает сам на себя доносы, помеченные разными десятилетиями, постепенно превращаясь во все более виртуальную фигуру. Собственно, это и есть его цель, потому что Павловский хочет занять место в середине всех пиаровских течений, даже серединнее Кремля.
С его именем связывают некоторые эпохальные PR-проекты. Например, удушение ОВР посредством создания «Единства» и ослабление «Яблока» посредством создания СПС. Или еще более звонкая весенняя история: невероятный трехмесячный информационный бум вокруг учредительного съезда ничтожной партии правых.
Никто не заблуждается и относительно вовлеченности Павловского в историю с НТВ. Важно только оценить размах этого участия.
Немногие обратили внимание на сентенцию Павловского в интервью «МК» вскоре после инаугурации Путина в июне 2000 года:
«Теперешнее наступление Путина - психическая атака, во весь рост и без политической поддержки. Завтра будет контратака. И даст бой Путину теневой агитпроп, то есть телевизионный медиа-бизнес. Сперва на экранах вдруг появится картинка – сериал "Новая оппозиция". А уже после под нее подведут организационную базу и мировое общественное мнение.»
А ведь это было даже не пророчество. Это был, натурально, проект сценария. Заявка, так сказать, на авторское право. Гусинскому надо было драпать из России на следующий день после выхода газеты. Но он не смекнул. Или не дочитал интервью до конца:
«…Есть ли у Путина свои "тараканы" в отношении прессы? Да, возможно, но – связанные с устойчивым подозрением: многое из того, что печатается в прессе, печатается по заказу хозяев. А почему бы властям так не думать, когда не слышен голос независимого от хозяев СМИ журналистского сообщества? Мое мнение: Путин не выполнит своей задачи, если не ликвидирует теневой агитпроп.»
Как Владимир Владимировича отнесся к снисходительному пассажу Глеба Олеговича насчет «тараканов» – уж-ж-жасно любопытно, но, к сожалению, далеко от нашей сегодняшней темы. Гораздо актуальнее другой вопрос: как можно ликвидировать «теневой агитпроп», не «ликвидировав» самого Павловского – один из ключевых узлов во всем супермеханизме заказной пиаровской журналистики?
Ветхий завет российского пиара гласит: Павловского впустил в Кремль Юмашев, который, как известно, «человек Березовского». Но это подробности из сферы интриг, а вот то, что Березовского и Юмашева спрятали в тень, а Павловский, вскарабкавшись по складкам их костюмов, остался на виду – это уже из сферы пиара. Как и напутственная фраза знаменитого политтехнолога вслед уходящему Березовскому:
«Пускай Борис Абрамович не учит Путина демократии - пусть он "люминием" занимается.»
Дескать, учить Путина демократии будет понятно кто.
Урок демократии
В конце ноября 2000 г. интернетовское издание «Вести.ру», собственность Глеба Павловского, опубликовало информацию, содержавшую следующее:
«Г-н Павловский назвал серьезнейшей опасностью для России "тоталитаризм региональных лидеров", пытающихся любыми средствами закрепить проведенную ими при Ельцине "приватизацию власти".
По словам руководителя Фонда эффективной политики, за последние годы сформировались две модели консолидации региональной власти – татарская и якутская. В татарской модели потенциальные конкуренты регионального лидера вытесняются – как правило, в Москву. В якутской модели оппозицию "размывают", действуя уговорами или подкупом».
По аналогии с поисками «новой оппозиции» в медиа-бизнесе можно сделать вывод, что Глеб Павловский объявил войну «старому поколению» губернаторов. Как и следовало ожидать, он объявил ее после того, как выиграл, судя по другому его заявлению на той же пресс-конференции:
«Проблема так называемого "третьего срока" для губернаторов "мифологизирована и чрезвычайно раздута". Такую точку зрения высказал директор Фонда эффективной политики Глеб Павловский. Только для шести глав субъектов актуальна проблема "третьего срока". Правда, как отметил Г.Павловский, среди этой шестерки "ядро старой политической элиты" – Егор Строев (Орловская область), Минтимер Шаймиев (Татария), Михаил Николаев (Якутия), Юрий Спиридонов (Коми), Николай Федоров (Чувашия), Юрий Лодкин (Брянская область). Кроме того, по убеждению Г.Павловского, не все они могут быть избранными на третий срок, в том числе потому, что федеральная власть не станет их поддерживать. Сам политолог в их избрании сомневается. По крайней мере, как отметил он, выборы в этих шести регионах "будут даже менее предсказуемы", чем в остальных.»
«Убеждение» Павловского о поддержке федеральной власти – это больше, чем реальность. Но не все старые губернаторы прислушались к вещему Глебу и не повыбрасывались из окон. Да и не надо. У Павловского работал план «Б». Сообразившие приползли сами и приняли соответствующую позу. Непонятливым оставалось ждать недолго.
Там, где Лена впадает в Лету
Осенью прошлого года под Шойгу зашатались сразу два стула: министерский и партийный. Деятельность «Единства» была оценена Кремлем как неудовлетворительная, а на МЧС сделала стойку генпрокуратура, пообещав финансовую проверку. Нет нужды длинно доказывать, что и то, и другое – инструменты пиара: оценка важнее деятельности, также как и сам факт объявления прокурорской проверки важнее собственно проверки и, тем более, того, что она может выявить.
Комбинация Павловского была беспроигрышной: его вполне устроило бы и снятие Шойгу, так как Главный спасатель не единожды высказывал свое неприязненное отношение к Главному политтехнологу. Но и просто пошатнувшийся, а значит, нервничающий и суетливый Шойгу – отличная дубина в драке со «старыми губернаторами». Шойгу превратился в зомби Павловского.
Тут-то в Якутии по весне и тронулась речка Лена.
Все каналы телевидения наперебой сообщали сводки наводнения, позабыв даже войну на Кавказе. Виновником наводнения был назначен ледяной затор, его было приказано взорвать, на что угрохали пару-тройку десятков тонн взрывчатки. Самый Главный Герой сценария, сидя в кремлевском кабинете рассказывал голубому воришке и по совместительству «реструктуризатору долгов» Мише-двапроцента о достижениях фронтовой авиации в неравном сражении со стихией. Телеоператоры уже собрались снимать панорамы спасенного края фоном для всех героев, но тут вдруг выяснилось, что город Ленск таки залило. И залило так, как не заливало за всю историю наблюдений. Позже, несмотря на все усилия нового поколения победителей, в тысяче километров ниже по течению затопило Якутск – город, конечно, привычный к бедствиям, поскольку пережил правление Бородина, но такого как-то не ожидавший.
В одном из телесюжетов неназванный местный житель говорит: «Наверное, в чем-то мы провинились перед богом, раз нам такая кара».
А какая кара? Паводок или десант пиарщиков?.. Что, собственно, было катастрофой?
Многие специалисты – и водники, и взрывники – считают действительной причиной затопления Ленска и Якутска неправильный сброс воды из Ленского района. Помпезная акция борьбы со стихийным бедствием сама стала стихийным бедствием.
Маневры МЧС на Лене были первой операцией Павловского против «якутской модели» и Михаила Николаева. Политтехнологу было уже не очень важно, прославятся при этом Шойгу с Путиным или опозорятся, осушит фронтовая авиация своими взрывами Ленск или затопит Якутск.
Тем более неважно было, сколько при этом пострадает мирных жителей.
Потерянная реальность
Банальная шутка о том, что власть “страшно далека” от народа, перестала быть смешной. Она вообще устарела. От народа страшно далеки все поголовно, включая каждого из представителей этого самого “народа”.
Пожираемому СПИДом Кенигсбергу фиолетово до проблем ненецких рыболовов-браконьеров. Замерзающее Приморье знать не знает о поголовной наркомании молодежи в Тюмени и Твери. Геноцид в Псковской области не заставит псковичей размышлять о междуусобной войне 11 преступных группировок в Нижневартовске. Впрочем, и их война никак не повлияет на зарплату отдельно взятого учителя в Белгороде или Пензе. Русский язык, рубль, телевидение и газеты, водка и пельмени – разные в Екатеринбурге, Кемерове, Москве, Нижнем Новгороде, Перми, Уфе и Курске. Единственная вещь, которая у нас осталась одна на всех – это пиар.
Технологи пишут сценарии, осуществляют постановки. Вводят в действие новых и отстраняют отыгранных персонажей. Создается «целостная» картинка демократического общества, правового государства, патриотического руководства, растущих экономических показателей, борьбы с коррупцией, честных выборов. В сценарии оставлено место для специально отобранной оппозиции, служащей непременной декорацией, символизирующей плюрализм и «свободу» и в нужный момент «обличающей» перед публикой происки «антинародного режима». Виртуалные «рабочий Шандыбин», одетый в последние модели от кутюр, «патриот Жириновский», один из самых высокооплачиваемых актеров российской политтруппы, «коммунист Зюганов», «крестьянин Харитонов», «центрист Райков», «хозяйственник Лужков», «продвинутый Немцов», «чиновник с честным взглядом Починок», все вместе создают законченную картину «разномыслия» в общественной жизни. Всем остальным, живущим в немодном реальном мире, оставлена возможность с любопытством посетителей зверинца наблюдать на голубых экранах виртуальные подвиги героев войны и труда и узнавать о том, что все «горячо поддерживают и всецело одобряют» самоотверженные усилия «наших» в сражении с «ненашими», которые, кстати, и виноваты во всем. Не все, правда, в этой борьбе получается – но, ведь, стараются! Все это комментируется «независимыми» обозревателями и политологами, клан которых умело содержится в постоянной готовности «дать объективную оценку».
Случайное совпадение чаяний пиара и обывателей в Тюмени при полном отсутствии соприкосновений между двумя мирами – и есть самая яркая иллюстрация виртуального апокалипсиса. В мире обывателей происходят: безработица, наркомания, СПИД, убитые и искалеченные войной сыновья, культ Иосифа Кобзона, демографический спад, День Победы и Новый год. В мире пиара – политические группы, «семьи», олигархические кланы соревнуются в многоборье в личном и командном зачете по таким видам, как развязывание войн, эскалация экономических кризисов, разрушение хозяйственных отраслей и истребление живой природы ядерными отходами. При всем богатстве вариантов, у «простого» жителя России один выбор: умереть либо бравурно, с помпой, с телекамерами и осветительными приборами, в номенклатурном наводнении, либо тихо и незаметно в безымянном лесном пожаре размером со Швейцарию.
Либо с Шойгу, либо без Шойгу.
Но не без павловских, которые способны устроить даже войну и наводнение, если этого по их мнению требует сценарий. Которые фактически и виляют собаками.
http://www.rossiyanin.org
Россиянин
|
|
Ответы:
| |
|
|
